Définition Média tactique

Les médias tactiques regroupent un ensemble de supports d’affichage publicitaire alternatifs aux grands réseaux d’affichage traditionnels.

Les médias tactiques constituent une famille hétérogène et difficile à définir qui s’est fortement développée depuis les années 1990.

Ils se singularisent en général des grands réseaux "traditionnels" par au moins un des éléments suivant :

 une capacité à toucher des cibles spécifiques
 une capacité à toucher les individus dans des moments de convivialité ou de loisirs
 une capacité de ciblage géographique très précise (on parle alors de média de proximité)
 une durée et une qualité de contact publicitaire souvent hors norme qui favorisent la mémorisation ( 8 minutes pour les boîtes de pizza et 36 minutes pour les tables de café).

Parmi les supports d’affichage étant considérés comme tactiques, on peut citer entre autres :

 les gobelets de distributeurs
 l’affichage dans les bars et cafés
 l’affichage sur les boites de pizzas
 l’affichage sur les sacs à pain
 l’affichage dans les taxis
 l’affichage dans les salles de gym
 l’affichage en camping
 ...

Ci-dessous quelques exemples de médias tactiques.

Tables publicitaires :

Source : Mediatables

Boîte de pizza et argumentaire lié au support :

Source : Publipizz

Sacs à pain :

Source Tac-tic Media

Réseau camping :

Source : Madeinout