Définition Media planning

Le media planning est l’action qui consiste à choisir, dans le cadre d’une campagne publicitaire, les médias et supports devant être utilisés, le choix des moments de diffusion ainsi que l’établissement d’un calendrier de campagne.

La démarche est très complexe et les objectifs du media planning nombreux :

 assurer la couverture de la cible
 obtenir la fréquence de contacts recherchée
 limiter éventuellement les phénomènes de duplication d’audience
 optimiser les vagues (TV)
 obtenir le meilleur coût du contact utile ou coût GRP en TV
 répartition optimum du budget entre médias publicitaires

Les choix de media planning se traduisent part l’établissement d’un plan média.

Le choix des médias et supports se fait à partir de leurs différentes caractéristiques (coût, taux de couverture de la cible, affinité, puissance, possibilités créatives, complémentarités, impact publicitaire, etc..).

Au sein des agences media, le media planning est effectué par un media planneur à l’aide de logiciels de media planning et en partant généralement des données démographiques relatives à la cible.

Lorsque le plan media est établi, le relais peut être pris par l’acheteur d’espaces.

Voir aussi : logiciel de media planning et mediaplanning temporel

L’outil de media planning web proposé par Google Ad Planner :

Petite bibliographie du mediaplanning :