Définition Marque média

La notion de marque média peut correspondre à deux usages distincts dans un contexte marketing.

La marque média est tout une appellation utilisée pour désigner une marque qui devient producteur / éditeur de contenus médiatiques.

Pour la marque média, l’intérêt est de bénéficier d’une exposition plus qualitative que celle obtenue généralement sur les supports publicitaires traditionnels et de ne pas partager l’espace d’exposition avec d’autres annonceurs.

Le concept de marque média s’est développé avec l’émergence des médias numériques (Internet, jeux vidéos, mobiles, etc. ) qui rendent la production plus accessible, mais on peut noter que des pratiques de marque média avaient déjà lieu avec par exemple l’édition de consumer magazines.

Dans ce contexte d’usage du terme marque média, la marque devient média alors que dans le deuxième contexte ci-dessous, c’est le média qui devient marque.

Le deuxième usage du terme de "marque média" correspond à la situation ou un média ou support publicitaire développe son image de marque auprès de son audience et de ses annonceurs afin de se valoriser en tant que support.