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Définition Marque de distributeur
Une marque de distributeur est une marque créée et détenue par un distributeur et utilisée pour des produits fabriqués sur demande par des industriels, en général des PME mais aussi parfois des fabricants de marques nationales, pour ce même distributeur.
La marque de distributeur est définie depuis 2001 par le code de la consommation.
La marque de distributeur est vendue en général à un prix de -20 à -35 % inférieure à la marque nationale de référence. Selon les données de panels, les MDD représentaient en 2010 environ une part de marché de 35% du chiffre d’affaires de la grande distribution avec une présence plus marquée sur l’alimentaire.
La marque de distributeur peut reprendre la marque de l’enseigne (Marque Carrefour) ou être créée spécifiquement (Marques Repères). Certaines enseignes ont même des stratégies de multiplications des MDD avec des MDD cœur de gamme, des MDD premier prix et des MDD par familles de produits.
Grâce à la quasi-absence d’investissement publicitaire direct pour le produit, au capital de confiance dont bénéficie l’enseigne et à l’emplacement privilégié qui lui est réservé, la marque de distributeur atteint des volumes de ventes et surtout, une rentabilité généralement élevés. Cet état de fait s’explique également par le fait que bien que vendues moins chères, les MDD génèrent généralement plus de marges pour le distributeurs.
Voir aussi :
MDD Coeur de gamme
MDD premier prix
MDD de gamme
Le gamme de marques de distributeur proposée par Leclerc :
