Définition Marketing situationnel ou contextuel

Le marketing situationnel ou contextuel est une adaptation des actions de marketing en fonction d’un moment, d’un lieu ou d’un contexte particulièrement favorable à la communication commerciale.

Un grand nombre d’actions marketing relève du marketing situationnel. Des opérations promotionnelles sur les plages sont par exemple des actions profitant du contexte de détente des vacances qui assure une meilleure réceptivité et sont notamment des opportunités pour certains produits saisonniers.

Les liens promotionnels sur les outils de recherche peuvent également être considérés comme une application de marketing contextuel dans la mesure ou ils permettent de faire une proposition ciblée à individu en situation de recherche d’informations.