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Définition Marché captif
Un marché captif est constitué de consommateurs n’ayant pas ou peu d’alternatives d’achat à l’achat du produit ou service considéré.
Un marché captif peut être du à des considérations géographiques (un hypermarché unique dans un périmètre de 30 km), à la complémentarité produit ( jeux vidéos de consoles, lames de rasoir spécifiques à une marque) ou à d’autres raisons (barrières à la concurrence).
Un marché captif étant par nature pas ou peu concurrentiel, les prix et les marges y sont le plus souvent élevés.
Publié le lundi 29 novembre 2010 (Auteurs)