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D�finition Insight consommateur

La notion d’insight consommateur a probablement pris plusieurs sens avec le d�veloppement r�cent de ses usages.

Dans un sens �largi le terme est souvent utilis� pour d�signer la d�marche bas�e sur des �tudes qualitatives et des �tudes de tendances qui consiste � �tudier les motivations, attentes et v�cus des consommateurs � l’�gard d’un produit. Les r�sultats d’un insight consommateur peuvent permettre d’adapter le produit ou le discours publicitaire.

Dans un sens plus strict, un consumer insight est une opinion ou attente dominante pr�sente et d�tect�e chez les consommateurs d’un produit qui sert � orienter les discours publicitaires et la politique de commercialisation.

Publi� le dimanche 29 mai 2011 (Auteurs)

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Exemples de d�finitions li�es

R�acheteur, Frein, Besoin physiologique, AIO, Non consommateur absolu, Etude ex post, Plan test, Package publicitaire, Bureau v�rification publicit�, M�dia de renforcement,

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