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Définition Implantation
Le terme d’implantation peut prendre différentes significations dans le domaine du merchandising.
Le plus courant est celui d’implantation produits ou d’implantation du rayon. Il s’agit alors des choix et actions d’allocation d’espaces (en mètre linéaire et facing) et des choix d’emplacements opérés dans un rayon pour chaque produit, famille de produits ou marque.
En grande distribution, l’implantation des produits dans un rayon est souvent réalisée à partir d’un planogramme fourni par les services centraux de merchandising de l’enseigne.
L’implantation des rayons dans le point de vente désigne pour sa part les choix faits pour situer les différents rayons et départements dans le magasin. Ces choix résultent de contraintes logistiques, commerciales et de la prise en compte des modes et comportements de circulation dans un point de vente.
