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Définition Hard discount

Le hard discount est un mode de distribution en moyenne surface à forte dominante alimentaire basé sur une pratique de prix bas.

Le hard discount obtient généralement ces prix prix bas par :

- la quasi-absence de services
- un environnement de vente spartiate
- réduction des coûts de manutention (mise en rayon par palettes)
- une limitation du nombre de références offertes
- une présence souvent très limitée des grandes marques
- une forte polyvalence des salariés
- une forte puissance d’achat (concentrée sur un petit nombre de références)
- des investissements publicitaires souvent limités

Le modèle du hard discount est un modèle importé d’Allemagne (Lidl, Aldi) et depuis mis également en œuvre par les enseignes Françaises.

Depuis quelques années, le hard discount à la française a un peu assoupli son caractère spartiate et accueille désormais quelques grandes marques jugées comme incontournables.

Sur le même sujet voir : nomenclature magasins

Evolution hard discount

 

Source images Flash Natexis

 
Publié le vendredi 13 août 2010 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
Business to retail,  Vente à domicile,  Sectorisation commerciale,  Flux de clientèle (emplacement) ,  Panel consommateurs, 
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Distribution / Marché,