Définition Gestion des ressources marketing

Traduction française du concept de "marketing resource management". La gestion des ressources marketing est une méthode créée pour organiser et optimiser l’utilisation des différentes techniques et ressources marketing (matérielles et humaines) . Cette méthode consiste, entre autres, à mesurer précisément la contribution de chaque action et à assurer un maximum de cohérence entre les différents moyens marketing mis en œuvre.