Définition Gamme de produits

Une gamme de produits est généralement définie comme un ensemble de produits de même catégorie ou répondant au même type de besoin proposé par une même marque ou fabricant.

Pour des entreprises ayant un portefeuille de marques et produits très développé, l’appréhension et le découpage des gammes est complexe.

Le premier niveau de découpage des gammes de L’Oreal Paris peut par exemple, donner les gammes principales ou familles de produits suivantes :

 Coloration
 Maquillage
 Soin de la peau
 Soin du cheveu
 Coiffants

La famille Soin de la peau peut également être divisée en gammes :

 Soin du visage
 Soin du corps
 Solaires
 Nettoyants

Dans un univers plus réduit et plus simple la marque Signal propose 3 gammes :

 La gamme des brosses à dents
 La gamme dentifrices
 La gamme bains de bouche

La gamme brosse à dent est constituée de 5 lignes de produits

 classiques
 techniques
 premiums
 électriques
 enfants

La ligne de produit "brosse à dent classique" est constitué de 3 références

Dans certains cas une marque spécifique peut être rattachée et se confondre avec une gamme. Chez L’Oreal Paris la marque Revitalift est utilisée pour la gamme des produits anti-rides.

On utilise parfois abusivement le terme de gamme pour désigner l’ensemble des produits proposés par une entreprise et répondant à différents besoins. Dans ce cas on devrait plutôt utilisé le terme de portefeuille de produits.