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Définition Eye tracking

L’eye tracking désigne les techniques d’étude du regard ou comportement oculaire. L’eye tracking mesure les parcours, les points de fixation et temps de fixation du regard d’un panel d’individus lors d’une tâche ou action donnée.

Les techniques d’eye tracking sont utilisées dans de nombreux domaines du marketing.
- analyse d’impact / lecture du packaging
- analyse de consommation presse
- analyse d’impact / lecture des publicités ( presse, affichage, etc)
- analyse d’éléments Internet (email, sites, pages web) ....

Le terme français correspondant mais rarement utilisé est "oculométrie".

Pour en savoir plus sur les applications webmarketing de l’eye tracking

Ci-dessous, un exemple d’utilisation de l’eye tracking pour une étude packaging.

eye tracking

eye tracking packaging

Source image : eyetracking.com.ua

 
Publié le mercredi 12 mai 2010, mis a jour le jeudi 13 mai 2010 (Auteurs)
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Cette définition appartient aux glossaires
Publicité,  Merchandising / PLV / ILV,  Etudes / Enquêtes,  Webmarketing,