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Définition Démémorisation publicitaire

La démémorisation publicitaire est le phénomène d’oubli progressif des éléments d’un message ou d’une campagne publicitaire.

L’étude des effets et mécanismes de démémorisation publicitaire permet d’optimiser les pratiques de médiaplanning en terme de pression publicitaire et d’espacement des vagues publicitaires.

On peut utiliser le principe d’un bêta de démémorisation publicitaire (voir Bêta de Morgensztern.

 
Publié le vendredi 13 mai 2011 (Auteurs)
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