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Définition Démarche mercatique

Une démarche mercatique est une démarche qui consiste à partir de l’étude des besoins du consommateur et à adapter à ces besoins les différents éléments du plan de marchéage.

La démarche mercatique est traditionnellement opposée à une politique de l’offre qui consiste à partir du produit pour trouver ensuite les meilleurs moyens "d’imposer" le produit aux consommateurs.

Pour aller plus loin, voir la définition de la mercatique.

 
Publié le mardi 31 mai 2011, mis a jour le mardi 27 mars 2012 (Auteurs)