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Définition Décrochage publicitaire

Le décrochage publicitaire est une pratique, essentiellement utilisée en TV, radio et parfois en presse, qui permet de diffuser une ou plusieurs publicités exclusivement sur une zone géographique donnée.

Le décrochage publicitaire TV se fait surtout pour les éditions régionales de certaines émissions. Le décrochage se fait généralement à partir des émetteurs terrestres.

Le décrochage publicitaire peut également se faire à des fins de test de l’efficacité de campagnes TV. Dans ce cas une publicité est exclusivement diffusée (ou non diffusée) sur une zone couverte par un panel consommateurs ou distributeurs ce qui permet de mesurer l’impact de la campagne en points de vente.

 
Publié le mercredi 4 mai 2011, mis a jour le mardi 27 mars 2012 (Auteurs)