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Définition Connivence (publicité)

La connivence est un sentiment de proximité et de complicité ressenti par les consommateurs à l’égard d’une marque. La connivence marque / consommateur est souvent obtenue à l’aide de créations publicitaires humoristiques ou décalées ou à l’aide de campagnes évènementielles.

L’impact de la connivence publicitaire sur les incitations (intentions d’achat, de recommandations, etc). Source campagnes PQR 66.

 
Publié le dimanche 22 janvier 2012 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
Economie de l’attention,  Réaction émotionnelle,  Face,  Bilan de campagne,  Couplage publicitaire, 
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