Définition Celebrity marketing

Le celebrity marketing désigne l’utilisation de célébrités à des fins marketing.

Le celebrity marketing est en fait essentiellement constitué d’utilisations de célébrités dans un contexte publicitaire, mais peut également comporter d’autres formes d’utilisations marketing (techniques promotionnelles, opérations de relations publiques, placement produit, etc..)

Le celebrity marketing et donc l’utilisation de célébrités doit théoriquement permettre :

 de favoriser l’image de marque
 de permettre l’association
 de multiplier des occasions d’exposition de la marque (placement)
 de cibler des publics type
 de favoriser l’attention et la mémorisation publicitaire

Le celebrity marketing présente également quelques dangers :

 risque de vampirisation / cannibalisation de l’attention par la star
 risque d’image en cas d’atteinte à l’image de la star (Tiger Woods, les Bleus)
 ...

Voir aussi : star stratégie, endossement publicitaire

Un exemple connu de celebrity marketing :