Définition CPM

Le CPM ou coût pour mille est le mode dominant de valorisation et de facturation des espaces publicitaires Internet par lequel un annonceur est facturé selon un prix de l’espace publicitaire exprimé pour mille affichages de la création (bannière, vidéo, etc.).

Le CPM peut également être utilisé pour la comparaison des coûts contacts sur d’autres médias.

Pour la publicité en ligne, le mode de facturation au CPM permet de faciliter la comparaison entre les différents prix facturés par les annonceurs. Il correspond également au fait que sauf exception, les volumes d’affichages des campagnes sont précisément choisis par l’annonceur. En effet, une création publicitaire s’affiche dynamiquement sur les différentes pages supports utilisées sans que la même annonce apparaisse à chaque fois et une campagne peut être théoriquement délivrée à un affichage près par le serveur publicitaire utilisé.

Pour désigner le coût pour mille on utilise généralement l’acronyme CPM. Selon le profil d’audience et le format utilisé, le CPM va de 3 à 100 € dans les conditions générales des régies.

Pour plus de détail sur le CPM et la publicité en ligne voir le glossaire de la publicité Internet.

Un exemple d’utilisation du CPM pour la mise en avant de la compétitivité prix d’un réseau d’affichage :