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Définition Ambush marketing
Les pratiques d’ambush marketing consistent pour une marque à "parasiter" un évènement profitant d’une forte exposition médiatique, comme par exemple un grand évènement sportif, sans en être un partenaire ou sponsor officiel.
Il s’agit dans ce cas d’essayer d’obtenir une visibilité pour une marque ou un produit sans pour autant être partenaire sponsor de l’évènement. A titre d’exemple, durant la Coupe du Monde de Rugby 2007, Dim a habillé des pom-pom girls en lingerie fine dans le Stade de France ce qui a attiré les caméras de télévision.
De même lors des Jeux Olympiques 2010 de Vancouver, Domino’s Pizza a utilisé sa page de fans sur Facebook pour inviter les lecteurs à commander une pizza durant la cérémonie olympique en utilisant l’image des anneaux.
Un exemple d’ambush marketing pour une marque de bière durant la Coupe du Monde 2010 :
