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Définition Above the line

"Above the line" est anglicisme qui désigne pour un annonceur les investissements publicitaires réalisés sur les grands médias traditionnels.

Ces investissements "above the line" peuvent être différenciés des investissements "below the line" consacrés au hors média.

La distinction entre "above the line" et "below the line" devient de moins en moins net avec le développement des investissements publicitaires sur les médias digitaux pour lesquels il est souvent difficile de distinguer publicité et marketing direct.

Above the line

 
Publié le lundi 31 janvier 2011 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
Adhésion publicitaire,  Marketing de l’attention,  Taux de prises en main,  Pige plurimédia,  Animatic, 
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