Définition : Vanity metric

L’expression de « vanity metrics » est généralement utilisée pour désigner des indicateurs d’efficacité de campagne (KPI) qui sont considérés comme flattant davantage l’ego des décideurs marketing que comme étant de réels indicateurs d’efficacité / rentabilité d’une campagne.

L’usage du terme de « vanity metrics » se rencontre surtout dans les campagnes marketing se déroulant ou ayant des retombées sur les réseaux sociaux. Le nombre de « j’aime », de fans ou de followers est par exemple parfois considéré comme des « vanity metrics ». Cette notion est évidemment très subjective.

La notion de vanity metrics peut également s’appliquer au niveau d’un individu dans une logique de personal branding. Il s’agit alors des mêmes métriques avec notamment le nombre d’abonnés ou contacts Linekdin, mais également des scores d’influence tel que le SSI ou le Klout Score.