Définition : Valeur associée

Les valeurs associées sont les valeurs que les consommateurs associent spontanément à une marque. Les valeurs associées peuvent être parfois distinctes des valeurs revendiquées par la marque. Les valeurs associées sont déterminées par le biais d’études consommateurs qualitatives ou quantitatives.

Les valeurs associées influencent la perception et l’évaluation de la marque et peuvent provoquer une préférence de marque.

Voir aussi valeurs de marque.

Un exemple d’interrogation portant sur les valeurs associées à une marque :

Valeur associée