Définition : TV-to-Web

La notion de TV to Web fait référence à l’utilisation de campagnes de publicité ou parrainage TV destinées principalement à générer directement des visites / achats sur un site web. Le TV to Web est logiquement principalement utilisé par les sites d’e-commerce, des éditeurs d’applications, mais également par des acteurs souhaitant utiliser leurs campagnes pour générer des leads à transformer plus tard en clients (comparateur assurance, banques en ligne, etc.).

Les stratégies de TV to web s’appuient de plus en plus sur les pratiques liées au deuxième écran et utilisent les dispositifs de TV tracking pour mesurer l’efficacité de leurs campagnes et optimiser leur mediaplanning TV.