Définition : Trivialisation

Dans le domaine du luxe la trivialisation est le phénomène par lequel un produit ou un service perd de son caractère exceptionnel et sa capacité à faire rêver. Il s’agit donc d’une forme de banalisation. Le terme a été popularisé par Marc Abélès dans son ouvrage « Un ethnologue au pays du luxe ».

Le phénomène de trivialisation peut être, entre autres, lié au phénomène de masstige ou à celui d’abus des licences de marques de luxe désigné parfois sous le terme de cardinisation.