Cardinisation

Le terme de cardinisation est un néologisme utilisé généralement dans le domaine de l'enseignement du marketing du luxe pour illustrer les dangers en termes d'image et de banalisation que peut représenter pour une marque de luxe ou haut de gamme le fait d'abuser des licences.

Le terme vient des pratiques du fondateur de la marque Pierre Cardin qui a multiplié à l'extrême les accords de licence dans des domaines d'activité parfois fortement éloignés du domaine du luxe. Pierre Cardin aurait, selon ses propres déclarations, consenti à près de 800 licences de marque.

On considère, à priori à juste titre, que l'image de luxe de la marque en a pâti et que celle-ci s'est banalisée. Toute la question est alors de savoir si les effets financiers incontestables de cette pratique compensent ou non l'atteinte portée à la marque.

Un auteur d'ouvrage relativise de manière intéressante la notion "d'échec marketing" habituellement associée au phénomène de cardinisation :