Stratégie marketing globale
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/08/2015Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables
Une stratégie marketing globale est une stratégie marketing suivie par une multinationale et qui consiste à appliquer un plan de marchéage indifférencié quelques soient les pays visés.
Les stratégies de marketing globales "pures" sont finalement relativement rares, car le plus souvent certains éléments du marketing mix sont adaptés à certains marchés pour prendre en compte des contraintes d'implantation incontournables (distribution spécifiques, prix, etc) liées aux spécificités de chaque pays.
Le plus souvent, les stratégies de marketing globales se caractérisent essentiellement par un communication globale ou l'usage de marques globales.
Voir également marketing local et marketing glocal.
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