Marketing glocal

Écrit par B. Bathelot, modifié le 16/02/2018
Glossaires : 1001 Marketing

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Le marketing glocal est la pratique qui consiste à combiner des éléments de marketing global avec la mise en œuvre d'une adaptation des produits et de la communication aux niveaux des pays (marketing local). Le marketing glocal est donc un néologisme construit à partir de global et local.
Le marketing glocal a pour objectif de combiner les économies d'échelles du marketing global et la prise en compte des contraintes d'adaptations nationales. Ces adaptations peuvent notamment être relatives aux caractéristiques du produit, au nom de marque et à la communication.


Source image Prodimarques.

Une illustration intéressante de stratégie de marketing digital glocal :




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