Setup de campagne

Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/06/2017
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Le terme de setup de campagne désigne généralement la démarche de mise en place d'une campagne marketing ou publicitaire sur un outil de gestion de campagne (adserver, trading desk, plateforme emailing, plateforme AdWords, Facebook Ads, plateforme de markeitng automation, etc.).
La notion de setup est par exemple couramment utilisée pour les campagnes display en RTB programmatique qui sont mises en place au sein des trading desk. Dans ce cadre, le travail de setup peut être plus ou moins long selon le type d'outil utilisé et la complexité de la campagne. Pour la mise en place de campagnes multi-géolocalisées utilisant par exemple des techniques de DCO drive-to-store, la phase de set-up peut être relativement longue et complexe. Elle est mise en oeuvre par un trader media.

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