Définition : DCO drive-to-store

La DCO drive-to-store est une forme particulière d’usage des techniques de DCO qui permet de personnaliser et contextualiser des messages publicitaires ayant pour vocation de créer du trafic dans les points de ventes physiques. Les techniques de DCO drive-to-store sont particulièrement utilisées pour les campagnes diffusées sur smartphones car la géolocalisation basée sur l’usage du GPS y est plus fine que sur desktop et permet d’afficher des messages davantage personnalisés et contextualisés.

Une annonce publicitaire en DCO drive-to-store va pouvoir afficher le nom du point de vente le plus proche, son adresse, la distance ou le temps nécessaire pour s’y rendre. Un plan d’accès peut également être proposé dans l’annonce. Les techniques de DCO drive-to-store sont notamment utilisées pour des campagnes multi-géolocalisées.