SEO local

Le SEO local fait référence aux techniques ou éléments de référencement naturel (SEO) destinées spécifiquement à positionner favorablement un site, une application mobile ou des renseignements pratiques relatifs à un point de vente dans les pages de résultats de Google et des autres moteurs (SERP) répondant à une requête locale.

Le SEO local est utilisé naturellement par des entreprises ayant un périmètre d'action local, mais également par des entreprises nationales ou internationales ayant des réseaux de points de vente ou d'agences locales répondant à des besoins pouvant être exprimés par une requête locale. Un spécialiste national du soutien scolaire va par exemple chercher à positionner ses agences sur l'ensemble des requêtes locales de type "cours de math Amiens" ou "cours de math Nantes".

Le SEO local peut répondre à une problématique de trafic sur un site web ou une application mobile, ou avoir une logique de "web to store" plus ou moins directe par le biais du déplacement du client ou d'un appel téléphonique.

Selon les domaines d'activités, le SEO local peut viser à apparaître dans les résultats locaux (pack local Google) à travers notamment l'usage de Google Business Profile ou à apparaître dans les résultats "classiques" de Google.

Dans le cadre d'un réseau de points de ventes (magasins, agences, concession,etc.) on peut avoir une logique de SEO multi-local.

Un exemple d'univers d'activité ou l'objectif du SEO local est d'apparaître dans le pack local :


Un exemple où les enjeux se situent davantage sur la SERP classique (tout au moins lorsque la requête est effectuée sur un ordinateur).

Les techniques de référencement local passent généralement par l'utilisation du service Google Business Profile, par l'optimisation du NAP, par l'usage des noms de localités ciblées pour les entreprises nationales à présence locale,  ou par le développement automatisé d'un grand nombre de "pages satellites locales".

Une étude 2023 réalisée auprès de 150 référénceurs recense les principaux critères de classement influençant le référencement local dans le pack local et dans les résultats organiques :