Définition : Rétombées médiatiques

La notion de retombées médiatiques fait référence à la couverture obtenue dans les médias suite à une action marketing qui peut être de nature diverse.

On peut par exemple observer et mesurer les retombées médiatiques pour :

– une opération presse (voyage de presse, communiqué de presse, conférence de presse, etc.)
– une action de sponsoring ou de mécénat
– un événement client ou RP
– une campagne ou opération marketing de nature événementielle
– etc.

La nature du périmètre médiatique pris en compte peut varier car on peut n’y inclure que les « médias traditionnels » ou prendre également en compte les blogs, les réseaux sociaux et autres espaces de résonance.

L’observation des retombées médiatiques est généralement complétée par une démarche de valorisation média et peut également utiliser la notion d’unité de bruit médiatique.