Récit de marque
Écrit par B. Bathelot, modifié le 09/11/2016Glossaires : Marque Publicité média
La notion de récit de marque fait généralement référence à l'utilisation des techniques de communication narrative (storytelling) par une marque.
Selon les cas, le récit de marque peut être condensé au sein d'un support (spot publicitaire, film de marque, livre de marque, etc.) , d'un espace (musée de marque) ou constituer la trame d'une communication plus globale étalée dans le temps.
Dans le second cas, le récit de marque utilise souvent l'histoire et le patrimoine de la marque et peut affaire appel au mythe du fondateur.
Le récit de marque est souvent utilisé dans le domaine du luxe.
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