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Rajeunissement de marque

Écrit par B. Bathelot, modifié le 08/12/2020
Glossaires : Marque

La rajeunissement de marque est l'action globale marketing par laquelle on donne une seconde jeunesse à une marque vieillissante. Pour les marques concernées, il s'agit souvent d'une condition de survie ou tout au moins du seul moyen de se développer par le biais d'un changement d'image de marque. Le rajeunissement de la marque est un des axes possibles du repositionnement.

Les moyens généralement utilisés dans le cadre d'une "cure de jouvence" de marque sont :
- le changement de nom de marque
- le rebranding (logo, signature, plateforme de marque)
- l'évolution de l'offre (design, mise à jour technologique, refonte de collections en mode, nouveaux produits, etc. )
- le discours publicitaire
- le rajeunissement des égéries
- le marketing de la nostalgie
- ...

Quelques exemples de marques ayant effectivement ou à priori réussi totalement ou partiellement leur opération de rajeunissement :
- Phildar
- La DS et l'Alpine Renault
- L'enseigne Monoprix
- Dop avec P'tit Dop

Le concept de rajeunissement de marque est proche mais a priori distinct de celui d'une renaissance de marque.

 L'exemple de la marque Jennyfer qui s'est rajeunie en se rebaptisant "dont call me Jennyfer" :


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