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Egérie de marque

Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/10/2017
Glossaires : Marketing du luxe Publicité média

Une égérie de marque est initialement une personnalité féminine "inspirant" ou simplement symbolisant une marque.
L'égérie de marque est essentiellement utilisée à travers la communication publicitaire, mais elle peut également être associée plus étroitement à la marque en participant à différents événements et parfois jouer un rôle dans le développement des produits.

Les égéries de marques sont à l'origine surtout utilisées dans le domaine de la mode, du luxe et des produits de beauté mais elles sont également utilisées par d'autres domaines d'activités.

Si une égérie est théoriquement une femme, le terme peut également par extension d'usage désigner des hommes.

Le terme d'égérie de marque a tendance à être utilisé un peu abusivement pour désigner de "simples personnalités connues" utilisées dans les publicités de marques. Une égérie possède normalement une dimension "glamour" et "muse" évidemment subjective.

Pour plus d'exemples et d'illustrations, voir égérie publicitaire.





Un exemple d'utilisation d'une égérie par une marque alimentaire qui se positionne en tant que marque "premium lifestyle" :

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