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Pré-test publicitaire

Écrit par B. Bathelot, le 20/12/2019
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Etudes / Consommateur

Un pré-test publicitaire est un test portant sur un message publicitaire qui est mené avant la mise en œuvre d'une campagne.
Le pré-test publicitaire vise généralement à s'assurer de l'efficacité du message publicitaire ou à tester différentes versions d'un message. Le pré-test publicitaire s'opère par une présentation du message à un échantillon de la cible et par une mesure de la perception du message et de ses effets. Il peut se faire par une étude qualitative et / ou une étude quantitative.

Le développement d'Internet a simplifié la mise en œuvre de pré-tests publicitaires en facilitant la diffusion d'un message à un échantillon cible et le recueil des réactions. Le pre-test publicitaire se fait surtout pour des campagnes TV car, les budgets étant par nature importants, le coût du pre-test ne représente alors finalement qu'une faible partie de l'investissement publicitaire total. Le pré-test peut se faire à différents stades d'élaboration du message (storyboard, montage, ..).

Il existe également des tests dits experts où le storyboard est soumis à un ou plusieurs experts de l'efficacité publicitaire.

Voir aussi : post test et pré-test publicitaire Internet

Un exemple de pre-test publicitaire sur un panel lecteurs :



 

Un exemple de méthodologie de pre-test publicitaire pour la presse par Ipsos :



 

L'offre de pre-tests publicitaire de la société Mémoire Impact :



 

La même société d'étude présente les principes de son test expert basée sur l'analyse des différentes voies publicitaires :


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