Définition : Pré-test publicitaire

Un pré-test publicitaire est un test portant sur un message publicitaire qui est mené avant la mise en œuvre d’une campagne.

Le pré-test publicitaire vise généralement à s’assurer de l’efficacité du message publicitaire ou à tester différentes versions d’un message. Le pré-test publicitaire s’opère par une présentation du message à un échantillon de la cible et par une mesure de la perception du message et de ses effets.

Il peut se faire par une étude qualitative et / ou une étude quantitative.

Le développement d’Internet a simplifié la mise en œuvre de pré-tests publicitaires en facilitant la diffusion d’un message à un échantillon cible et le recueil des réactions.

Le pré-test peut se faire à différents stades d’élaboration du message (storyboard, montage, ..).

Voir aussi : post test et pré-test publicitaire Internet

Un exemple de pre-test publicitaire sur un panel lecteurs :



 

 

Un exemple de pre-test publicitaire presse par Ipsos :



 

 

 

L’offre de pre-tests de la société Mémoire Impact :



L’exemple de l’offre Millward Brown :