Pré-test publicitaire Internet
Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/09/2015Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Publicité média Publicité display et vidéo
Les pré-tests publicitaires Internet mesurent généralement les mêmes éléments qu’un post-test avec en plus une mesure prévisionnelle du taux de clics.
Ils sont menés sur des échantillons réduits avant le déclenchement de la campagne pour s’assurer des effets publicitaires et de la perception du message ou pour exercer un choix entre plusieurs options.
Les pré-tests publicitaires sont plus rarement utilisés sur Internet car les budgets moyens sont plus réduits que sur les grands médias traditionnels.
Ci-dessous, un exemple de méthodologie de pré-test publicitaire Internet proposé par Ipsos.
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