Définition : Post-test publicitaire

Le post-test publicitaire permet de mesurer les effets d’une campagne sur la population exposée au message.

Il s’agit la plupart du temps d’une étude quantitative qui permet notamment de mesurer :
– la mémorisation d’un message
– la compréhension du message
– l’adhésion au message
– l’attribution
– le degré d’intérêt pour une offre
– le degré de persuasion
– les intentions d’achats
Lorsque la mesure est réalisée par un prestataire important, la mesure peut permettre une comparaison aux résultats généralement obtenus pour les campagnes de même nature.

Voir également : pré-test publicitaire et post-test publicitaire Internet.

Une méthodologie de post-test publicitaire en presse régionale :



 

Source : Les leviers de l’efficacité publicitaire en PQR (Com>Quotidiens et Quotidiens Associés).

Un exemple de post-test presse :



 

Un autre exemple de post-test publicitaire :











Le post-test publicitaire selon Ipsos :



Un exemple d’utilisation de panel lecteurs pour des post-tests publicitaires en presse :