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Post-test publicitaire

Écrit par B. Bathelot, modifié le 14/09/2015
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Etudes / Consommateur

Le post-test publicitaire permet de mesurer les effets d'une campagne sur la population exposée au message.
Il s'agit la plupart du temps d'une étude quantitative qui permet notamment de mesurer :
- la mémorisation d'un message
- la compréhension du message
- l'adhésion au message
- l'attribution
- le degré d'intérêt pour une offre
- le degré de persuasion
- les intentions d'achats
Lorsque la mesure est réalisée par un prestataire important, la mesure peut permettre une comparaison aux résultats généralement obtenus pour les campagnes de même nature.

Voir également : pré-test publicitaire et post-test publicitaire Internet.

Une méthodologie de post-test publicitaire en presse régionale :



 

Source : Les leviers de l'efficacité publicitaire en PQR (Com>Quotidiens et Quotidiens Associés).

Un exemple de post-test presse :



 

Un autre exemple de post-test publicitaire :











Le post-test publicitaire selon Ipsos :



Un exemple d'utilisation de panel lecteurs pour des post-tests publicitaires en presse :



 
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