Post-test publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/05/2020Glossaires : Etudes / Consommateur Publicité média Efficacité / mediaplanning
Le post-test publicitaire est une étude permettant de mesurer les effets d'une campagne sur la population exposée au message. L'étude peut prendre la forme d'une mesure avant / après ou d'une comparaision entre un groupe exposé à la campagne et un groupe de contrôle.
Le post-test publicitaire est généralement proposé et réalisé par l'agence média, par une société spécialisée ou par le support publicitaire qui le propose alors en option complémentaire payante de l'achat d'espace.
Le plus souvent le post-test publicitaire prend la forme d'une étude quantitative qui permet notamment de mesurer :
- la mémorisation d'un message
- la compréhension du message
- l'adhésion au message
- l'attribution
- la notoriété de l'annonceur
- le degré d'intérêt pour une offre
- le degré de persuasion
- les intentions d'achats
Lorsque le post-test est réalisé par un prestataire en réalisant un nombre important pour ses annonceurs, la mesure peut permettre une comparaison aux résultats généralement obtenus pour les campagnes de même nature à travers l'usage de normes publicitaires.
Voir également : pré-test publicitaire et post-test publicitaire Internet.
Un exemple d'offre de post-test proposé par une régie radio :
Une méthodologie de post-test publicitaire en presse régionale :
Source : Les leviers de l'efficacité publicitaire en PQR (Com>Quotidiens et Quotidiens Associés).
Un exemple de questionnaire utilisé en post-test presse :
Un autre exemple de post-test publicitaire :
Le post-test publicitaire selon Ipsos :
Un exemple d'utilisation de panel lecteurs pour des post-tests publicitaires en presse :