Définition : Etude qualitative

Une étude qualitative est une étude destinée à recueillir des éléments qualitatifs, qui sont le plus souvent non directement chiffrables par les individus interrogés ou étudiés.

Une étude qualitative est le plus souvent réalisée par des entretiens collectifs (focus group) ou individuels ou par des observations en situation menés auprès d’échantillons réduits. Elle vise généralement à comprendre en profondeur des attitudes ou comportements. Elle peut également être menée en laboratoire.

La notion d’étude qualitative s’oppose généralement à celle d’étude quantitative, bien que dans la pratique des études qualitatives sont souvent menées dans le cadre d’études exploratoires afin de préparer les questionnaires utilisés dans les études quantitatives réalisées ultérieurement.

Un petit glossaire spécifique est dédié à l’univers des études qualitatives (typologie des études, techniques,…)

Un exemple de méthodologie détaillée d’étude qualitative :



 

Un exemple d’étude qualitative menée en laboratoire et utilisant le neuromarketing :



 

Un exemple de résultats d’une étude qualitative pour un titre de presse :



 

Un exemple de focus groupe :