Définition : Parasitisme de marque

Le parasitisme de marque est une notion n’ayant pas de définition officielle ou juridique contrairement au parasitisme commercial. Le terme est généralement utilisé pour désigner des pratiques par lesquelles on cherche à profiter plus ou moins « indûment » de la notoriété d’une marque.

Le parasitisme de marque peut être le fait de concurrents, de « partenaires » ou d’individus mal intentionnés. Il peut s’agir de pratiques totalement illégales liées par exemple au piratage et à la contrefaçon, de pratiques commerciales condamnables (parasitisme commercial) ou de pratiques opportunistes plus « douces » qui ne sont pas répréhensibles et qui peuvent parfois relever du guerilla marketing.

Pour plus de détails et d’illustrations, voir également brandjacking et brandjacking AdWords.