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Brandjacking AdWords / SEA

Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/12/2017
Glossaires : Marque Dépôt et protection de la marque 1001 Marketing Guerilla marketing Marque La marque en 50 déf Liens commerciaux / AdWords Marketing hôtelier et touristique

Le brandjacking AdWords est la pratique par laquelle un concurrent ou partenaire de coopétition achète une marque qui n'est pas la sienne sur la plateforme de liens commerciaux de Google afin de profiter de sa notoriété. La pratique du brandjacking AdWords est parfaitement légale sous certaines conditions. Pour plus de détails sur les enjeux et le cadre des pratiques de brandjacking AdWords, voir "Doit-on et peut-on acheter la marque d’un concurrent sur AdWords ?".
Un acteur comme Booking est par exemple "reconnu" pour ses pratiques de brandjacking utilisant le nom des hôtels qu'il distribue.

Le brandjacking AdWords n'est qu'une forme parmi d'autre de brandjacking.

Un exemple classique de brandjacking dans le secteur de l'hôtellerie :

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