Modèle de persuasion publicitaire

Écrit par B. Bathelot, modifié le 14/09/2015
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning

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Un modèle de persuasion publicitaire est un modèle explicatif qui vise à décrire le mécanisme et les facteurs par lesquels un message publicitaire influence la perception, l'attitude et les actions des individus exposés envers l'annonceur et ses produits.
Il existe un grand nombre de modèles de persuasion publicitaire plus ou moins complexes et les modèles s'enrichissent et se complexifient au fur et à mesure des recherches portant sur les différents facteurs influençant le processus de persuasion.

Des exemples de modèles classiques de persuasion publicitaire :

- le modèle AIDA
- le modèle ARF
- la hiérarchie des effets publicitaires

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