Hiérarchie des effets publicitaires
Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/09/2015Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
La hiérarchie des effets publicitaires est un modèle théorique d'explication de la persuasion publicitaire dans le cadre duquel plusieurs étapes doivent se succéder pour aboutir à la persuasion.
Il existe plusieurs hiérarchies des effets publicitaires. La plus connue est probablement celle des chercheurs Lavidge et Steiner publiée en 1961.
Les étapes de ce modèle sont les suivantes :
Notoriété > connaissance > attitude > préférence > conviction > achat.
Cette hiérarchie a été depuis améliorée ou renouvelée par différents auteurs.
Le "vieux" modèle ARF peut également être considéré comme un modèle basé sur la hiérarchie des effets publicitaires.
Voir sur un sujet proche : modèle publicitaire.
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