Définition : Modèle ARF

Le modèle ARF est un des premiers modèles publicitaires à s’être imposé comme une référence.

Il fut publié en 1961 par l’Adverstising Research Foundation (ARF) et destiné à permettre la comparaison d’efficacité entre les différents médias.

Le modèle ARF comprenait à l’origine 6 domaines ou niveaux d’efficacité publicitaire.

Le modèle ARF a depuis été suivi de très nombreuses propositions de modèles d’efficacité publicitaire et notamment d’un modèle ARF Internet.



Source image : Journal of Advertising Research