Définition : AIDA en publicité

AIDA est l’acronyme d’un modèle publicitaire reprenant les différentes phases que doit normalement susciter un message publicitaire auprès de l’audience pour favoriser son efficacité.

AIDA :
– attirer l’Attention
– susciter l’Intérêt
– provoquer le Désir
– inciter à l’Action.

La logique du modèle AIDA repose sur la théorie des effets publicitaires. Son principe est utilisé dans le cadre de la publicité média, mais également dans de domaine du marketing direct postal.

Une « vielle » illustration originale de la recherche du A d’AIDA en affichage publicitaire :

Aida

 

Une version plus récente utilisant le même procédé en affichage sauvage en France :





 

Une illustration de l’usage en spot radio du A d’AIDA :