Définition : Marque propre

Au sens strict du terme, la marque propre est un terme utilisé pour désigner une marque de distributeur qui ne prend pas la forme d’une marque d’enseigne mais pour laquelle un nouveau nom de marque est nouvellement créé. La marque propre peut être utilisée pour un produit particulier ou être une MDD de gamme.

Pour une approche plus développée des marques propres : voir marque de distributeur.

Un exemple de mise en avant d’une marque propre au service de l’image prix :



Originellement développé par la grande distribution alimentaire, le principe de la marque propre est également utilisé par certains e-commerçants :