Définition : Image prix

L’image prix correspond à la façon dont une enseigne ou une marque est perçue par les consommateurs en termes de prix.

La notion d’image prix est particulièrement importante dans le domaine de la grande distribution généraliste, car à part les marques de MDD, les produits y sont les mêmes. En dehors des contraintes d’accès, c’est donc souvent l’image prix qui conditionne le choix d’une enseigne.

L’image prix se construit principalement par la politique de prix, la politique promotionnelle, la communication publicitaire et la stratégie de MDD. Dans le domaine de la communication publicitaire, la publicité comparative est évidemment un moyen de travailler son image prix. L’image prix peut cependant parfois être pénalisée par les promotions négatives.

Un exemple de travail de l’image prix sur un prospectus par le biais d’une marque propre et de la publicité comparative :



La construction de l’image prix selon une étude Café du Commerce / Nouveau Monde DDB :



Les scores d’image prix des enseignes de grande distribution selon une « vielle » étude 2008 Café du Commerce / Nouveau Monde DDB.