Définition : Marque d’enseigne

La marque d’enseigne est une marque de distributeur qui reprend le nom et éventuellement le logo de l’enseigne qui en est propriétaire. Elle constitue une alternative à la marque propre.

L’utilisation d’une marque d’enseigne en tant que marque de distributeur permet de capitaliser sur l’image de l’enseigne.

La marque enseigne est le plus souvent utilisée pour les MDD coeur de gamme, mais peut également se rencontrer pour des MDD premier prix ou des MDD de gamme.