MDD premier prix
Écrit par B. Bathelot, modifié le 07/01/2023Glossaires : Produit Marque
Une MDD premier prix est une marque de distributeur qui, comme son nom l'indique, est positionnée sur le terrain des premiers prix.
Les MDD premier prix ont le plus souvent été développées à l'origine pour faire face à la concurrence des hard-discounters. Elles ont sembler connaître un recul depuis quelques années auprès des enseignes qui cherchent un positionnement plus haut en gamme pour leur MDD mais font généralement leur retour en période d'inflation..
Si son positionnement qualitatif est mal géré face à la MDD cœur de gamme, son succès peut poser un problème de cannibalisation des ventes et de réduction des marges pour l'enseigne.
Un distributeur met en évidence l'intérêt de ses marques premier prix :
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