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MDD premier prix

Écrit par B. Bathelot, modifié le 07/07/2017
Glossaires : Marque Produit

Une MDD premier prix est une marque de distributeur qui, comme son nom l'indique, est positionnée sur le terrain des premiers prix.
Les MDD premier prix ont le plus souvent été développées à l'origine pour faire face à la concurrence des hard-discounters. Elles semblent connaître un recul depuis quelques années auprès des enseignes qui cherchent un positionnement plus haut en gamme pour leur MDD.

Si son positionnement qualitatif est mal géré face à la MDD cœur de gamme, son succès peut poser un problème de cannibalisation des ventes et de réduction des marges pour l'enseigne.

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