Définition : Marketing vidéo

Le marketing vidéo peut être vu comme l’ensemble des usages de la vidéo utilisés à des fins marketing. L’usage du terme de marketing vidéo s’est développé conjointement à l’usage de la vidéo sur Internet bien qu’il existait déjà auparavant quelques formes de marketing vidéo à travers notamment les vidéos ou films  institutionnels.

Dans le contexte du marketing digital, le marketing vidéo regroupe de nombreux usages :
vidéos publicitaires liées à une campagne avec achat d’espace
vidéos virales
– vidéos sociales
vidéos institutionnelles
– brand content vidéo (tutoriels, notices de montages, vidéos programme)
vidéos produit / service d’aide à la vente
– …

Sur Internet, le marketing vidéo a souvent recours aux plateformes vidéos de type YouTube et à la création de chaînes. Il a également donné lieu à l’essor de la vidéo analytics.

Une illustration de l’impact du format vidéo sur les réseaux sociaux :



Une petite illustration d’usage du marketing vidéo dans l’hôtellerie :



 

Un petit échange intéressant sur l’usage marketing de la vidéo dans le contexte B2B :