Définition : Publicité vidéo

La publicité vidéo regroupe essentiellement deux formes de publicité sur Internet.

La première forme correspond aux vidéos publicitaires diffusées dans le cadre d’une procédure d’achat d’espaces publicitaires et qui peuvent être diffusées sous la forme de vidéos instream ou outstream. Il s’agit des publicités vidéos les plus souvent rencontrées.

La deuxième forme de publicités vidéo correspond aux vidéos à vocation publicitaire postées sur YouTube ou d’autres plateformes sociales et cherchant une audience par le biais d’une diffusion virale. Dans ce cas, les vidéos peuvent être de natures et de durées très variables et leur audience plus ou moins incertaines (voir vidéo virale).

Les deux formes peuvent éventuellement se confondre quand on compte à la fois sur une « diffusion achetée » (paid media) et une diffusion virale (earned media).

Voir également publicité vidéo géolocalisée.

Une étude relative à la perception des publicités vidéos sur Internet :



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Un témoignage sur l’évolution des publicités vidéo sur YouTube :